Die Bedeutung der Suchmaschinenoptimierung wächst immer weiter an, da die allermeisten Kunden eine Suchmaschine nutzen, um an die gewünschten Informationen zu gelangen. Die beliebteste und auch am meisten verwendete Suchmaschine ist Google. In den wenigsten Fällen jedoch gehen die meisten Suchenden über die ersten beiden Trefferseiten hinaus.

Neben der Informationsgewinnung dienen Suchmaschinen aber auch vermehrt als nützliche Unterstützung beim Online-Shopping. Es werden Preise und Bewertungen zu Produkten verglichen und nach weiterführenden Informationen zu Produkten oder Dienstleistungen gesucht. Viele Kaufentscheidung werden maßgeblich durch die Suchergebnisse beeinflusst.

Man unterscheidet im Wesentlichen zwei Bereiche der SEO-Optimierung: OnPage und OffPage Optimierung.

Es handelt sich hierbei um Maßnahmen, die direkt Ihre Webseite betreffen. Dazu zählen z.B. die Optimierung von Quelltexten, Seiteninhalten, Überschriften, Formatierungen, technischen Aspekten und die internen Linkstrukturen. Das bedeutet, Ihre Webseite wird für Suchmaschinen lesbar gemacht. Es werden sogenannte Keywords eingebaut, um Ihren Internetauftritt möglichst weit vorne in den Suchmaschinen zu positionieren. Eine große Bedeutung hat auch die Benutzerfreundlichkeit der Webseite

Um die Reichweite Ihrer Webseite zu steigern, nutzt man sogenannte Backlinks – das sind Links, die auf Ihre Webseite führen. Je mehr Webseiten auf Ihre Internetseite verlinken, desto populärer wird Ihre Webseite für die Suchmaschinen, wobei die Popularität des Internetauftritts der Seite die auf sie verlinkt auch eine Rolle spielt. Die Suchmaschinenalgorithmen erkennen allerdings, wenn Links bzw. die Linkanzahl nicht natürlich gewachsen sind, das heißt zu viele, zu schnell erstellte Links, werden von den Suchalgorithmen bestraft und die Positionierung der Webseite rutscht weiter nach hinten.